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联手央视新闻 国美零售直播带货助力“双品网购节” 作者 / 摩天银

  4月27日电 “为美好生活拼了”,央视新闻五一带货直播“花落”国美。

  5月1日20时,央视四大主持人朱广权、撒贝宁、康辉、尼格买提将与国美零售总裁王俊洲一道,走进北京国美门店,共同开启国美央视新闻直播专场。直播预计持续约3小时,用户可通过央视新闻客户端、国美美店微信小程序、拼多多、京东、抖音等平台实时在线观看、下单购买。

  本次直播,央视新闻、国美 “实力宠粉”,上架众多国内外一线大牌的家电和消费类电子产品,以及网红小家电等多款热销商品,以全网超低价格优惠满足广大用户对消费升级的需求。

  “此次联合央视新闻旨在力促新消费落地,加速消费回补。”王俊洲表示,国美与央视新闻合作,以直播带货为突破口,充分发挥供应链优势和规模优势,将复工复产与扩内需、促消费结合起来,不遗余力地满足用户被抑制的消费升级需求和对美好生活向往的需求,带动家电消费回暖,助力疫后经济复苏。

  疫情爆发以来,“宅经济”崛起,进一步推动了直播带货、社群营销等线上新型消费。商务部大数据监测显示,一季度电商直播超过400万场,家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐,销量同比增长超过40%。国家统计局新闻发言人毛盛勇也表示,前期被压抑的消费,后期将不断释放,得到一定程度的回补,新型消费会表现更加强劲。

  来自国美的数据也印证了这一变化。春节以来,国美积极调整经营思路,通过社群营销和直播带货的方式,以到店、到家、到网(APP)和社群的零售模型,线上线下深度融合的经营模式服务用户、满足需求。

  组建超16万个社群、触达近5000万用户的同时,国美的直播带货也越做越成熟。仅在3月份“黑色星期伍”大型营销活动期间,国美就联合品牌商举行了超千场直播活动,其中一场“超级直播”3小时吸引120多万用户在线观看,实现销售额1.13亿元。

  “疫情重塑了一部分用户的心智,大量用户涌入直播间,尝试边看直播边购物,越来越多的企业也在其中捕捉到新的消费热点和商机。”业内人士指出,消费升级以及人们对美好生活的追求不会改变,后疫情时代,扩内需被提至更加重要的位置,国美等零售企业作为供给端不仅是保消费增长、保供应链稳定的基石,也是拉动消费回补的第一动能。

  本次央视新闻国美联手直播,更是为全国第二届“双品网购节”全面助力。作为“双品网购节”主要参与商家,围绕“品牌消费、品质消费”的活动主题,国美为本次直播甄选的商品均为大品牌、高品质商品,充分满足用户消费升级的需求。据悉,“双品购物节”期间,国美将在全国发放第二波价值10亿元的线上线下通用电子消费券,促进消费扩容提质。 【编辑:陈海峰】



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